5 claves para mejorar el SEO de tu eCommerce
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Pocas dudas caben de que, en internet, uno de los negocios más rentables es el de las tiendas online. Márgenes de beneficio interesantes, estabilidad en el negocio, posibilidad de ampliarlo… Lo tiene todo. Ahora bien, la competencia en Google es dura. Hoy, te doy las claves para mejorar el SEO de tu eCommerce.

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Diseña una BUENA arquitectura web

El primer elemento que tienes que tener meridianamente claro es que, en una tienda online, lo más importante es la arquitectura web que desarrollas. Por supuesto, esto es relevante en cualquier negocio online, pero en una tienda online lo es más.

Tienes que tener un buen análisis de palabras clave, y entender cuáles son palabras clave que deben actuar como categorías, qué palabras clave deben actuar como tags, qué palabras clave son productos, y qué palabras clave son generalistas.

arquitectura web

Además, tendrás que dejar palabras clave para el blog, de lo cual hablaré un poco más adelante, porque es un tema lo suficientemente importante como para tratarlo de forma individual.

Por último, es importante que tengas en cuenta la relación entre los diferentes elementos de esa arquitectura web. Debes tratar de crear un enlazado interno natural, que permita que el linkjuice fluya de la forma adecuada.

Por ejemplo, si tienes una categoría donde vendes zapatos, y una donde vendes camisas, te interesa que, si enlazan a la categoría de los zapatos, el linkjuice se distribuya por dicha categoría, no por la de las camisas.

Crea contenido original en las fichas de producto

No voy a detenerme demasiado en este punto porque no es necesario. Es algo bastante sabido: Si indexas las fichas de producto (cosa que no siempre es recomendable), tienes que contar con contenido original y propio.         

Si utilizas el contenido que te ofrece tu proveedor, estarás cayendo en el contenido duplicado, y tus páginas de producto no posicionarán nunca. Es por ello que es recomendable invertir y conseguir ese contenido.

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Además, conviene señalar que no solo es una inversión en términos de posicionamiento, sino que también puede serlo en términos de conversión, puesto que puedes aplicar copywriting a dichas fichas de producto.

Si lo haces, conseguirás una mayor tasa de conversión, pero también una mayor cantidad de tráfico. La suma de ambos elementos conduce, inevitablemente, a que tus ingresos aumenten.

Cuenta con un blog para temas relacionados

Este punto es interesante, porque existe una diferencia entre utilizar el blog para posicionar palabras clave de tu nicho propiamente dicho, y utilizarlo para posicionar palabras clave relacionadas.

Las palabras clave propiamente de tu nicho, es mejor que se posicionen en la tienda, ya sea en forma de tags o de categorías. Y, si todavía no puedes añadir esa palabra clave a una categoría o a un tag, es mejor que esperes, antes de colocarla en el blog.

El blog debería utilizarse para posicionar palabras clave relacionadas, que puedan atraer tráfico por interés hacia todo el mundo que rodea tu nicho, pero no estrictamente por tu nicho. Con un ejemplo se verá mejor:

Tu nicho puede ser la ropa, pero, en tu blog, no deberías hablar de ropa, deberías hablar, por ejemplo, del mundo de la moda, de las últimas pasarelas, de maquillaje, de trucos para estar más elegante, etc.

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De esta forma, captas un tráfico que está interesado en tu nicho, pero tienes un abanico mucho más amplio para captar tráfico, y no te canibalizas tus propias Keywords (porque lo que más te interesa es que se posicionen las de la tienda online).

No busques enlaces en tu sector

Siguiendo el ejemplo anterior, no debes buscar enlaces en tu sector de forma exclusiva. Si lo haces, es difícil que consigas un buen posicionamiento, puesto que muchas webs de tu mismo nicho no querrán enlazar a su competencia (¡y con razón!).

Sin embargo, volviendo al caso de tu tienda online de ropa, si acudes a un blog de maquillaje, puedes proponerle que te coloque un enlace en un artículo que sirva de “puente” entre un tema y otro.

Por ejemplo, puedes plantearle que escriba un artículo (o hacerlo tú mismo) sobre cómo acudir a una boda con la mejor elegancia posible. Y, en ese momento, hablar de maquillaje, de ropa, y de otros trucos.

El blog estará abordando, en parte, su temática, pero, adicionalmente, estará hablando de tu temática, también, de forma que ahí puedes encajar tu enlace.

enlaces

De esta forma, al igual que en el caso anterior ampliabas el abanico de posibles palabras clave, aquí amplías el abanico de posibles enlaces entrantes, porque tienes muchas más webs que, potencialmente, pueden enlazar a tu tienda online.

Adquiere otras webs

Por último, el quinto consejo es bastante más radical, y es una opción que solo pueden utilizar aquellos que tienen cierto capital, pero es una fórmula que te permite conseguir una gran potencia en muy poco espacio de tiempo.

Este truco consiste en comprar otras webs de tu sector, que tú hayas analizado y consideres que son buenas.

Y, cuidado, esta técnica puede aplicarse en cualquier momento. Puedes hacerlo cuando estás en la cresta de la ola (comprando otras webs grandes), o puedes hacerlo cuando estás empezando (comprando los típicos blogs de quinceañeros).

El secreto está en hacer un buen análisis de esas webs, y ver qué tan bien posicionan, qué calidad tienen o dejan de tener sus enlaces entrantes, sus contenidos, etc.

Después, cuando has adquirido la web, puedes extraer su contenido y colocarlo en tu blog o en las categorías de tu tienda online, y las páginas de esa web que has comprado, las puedes redirigir a las de tu propia web.

De esta forma, potencias tu posicionamiento de un día para otro, sin apenas esfuerzo, y habiendo hecho una simple inversión. Por supuesto, deberás comprobar si esa inversión tiene un retorno lo suficientemente interesante para tu negocio.

Pero, en mi experiencia, puedo asegurarte que sí que lo tiene.

Como puedes ver, hay trucos muy sencillos para mejorar el SEO de tu eCommerce. Y, aunque parezca que son trucos muy simples y que no aportan gran cosa, lo cierto es que pueden suponer un cambio realmente revolucionario en tu negocio.

 

Artículo de Rafa Sospedra, docente del Programa Superior de Dirección de Ecommerce y Consultor Seo y Analista Web

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