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Objetivos

Al cabo del día recibimos 3.000 impactos de marcas, pero de todas ellas, sólo conseguimos recordar el 12%.

Y esto, ¿a qué es debido?  Estamos sometidos a tanta carga informativa, que solo retenemos en nuestra memoria lo que nos interesa o lo que nos enamora. Para conseguir enamorar y atrapar a tu audiencia, se necesita tener bien definida la estrategia de branding de tu empresa.

La mayoría de veces, las empresas empiezan la casa por el tejado por la falta de recursos, cuando lo más importante es comenzar con los cimientos y tener bien definido quiénes somos, qué queremos ser y cómo comunicar para conseguir el posicionamiento de marca deseado en el mercado.

Teniendo bien defina tu estrategia de Branding marcarás la diferencia, harás que sea recordada y duradera en el mercado a largo plazo.

En el Programa Ejecutivo de Branding Digital Valencia hablaremos de cómo construir tu marca o redefinirla, te enseñaremos a analizar y detectar lo que el mercado habla de ti, a definir una buena identidad corporativa alineada con tu estrategia, cómo llevar a los canales de comunicación online y offline tu marca y cómo protegerla y gestionarla.

  • Metodología

    Durante todo el programa de Branding Digital, te enseñaremos las herramientas y metodologías necesarias para definir y gestionar tu marca. Además, a lo largo del mismo, se trabajarán casos prácticos y reales para acercarte la realidad del día a día de una empresa.

  • ¿A quién va dirigido?

    El Programa Ejecutivo de Branding Digital va dirigido a:

    • Responsables de marketing que quieran diseñar o rediseñar la marca de su empresa
    • Social Media Strategist y Community Managers de empresas, instituciones, organizaciones o fundaciones.
    • Profesionales de la comunicación y la publicidad.
    • Departamentos creativos
    • Cualquier profesional que necesite adquirir los conocimientos necesarios para llevar a cabo una definición de su marca o un re-brading desde su parte más estratégica hasta su parte creativa y de comunicación.
Contenidos
1. Introducción al Branding
  • ¿Qué es el Branding?
  • Marca y Branding
  • El proceso de creación de marca

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2. Investigación de la marca
  • Definición de tu marca
  • Misión, visión y valores
  • Análisis Interno de marca
  • Análisis competitivo
  • Fijación de objetivos de marca

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3. Definición de la marca
  • Posicionamiento de marca vs territorio de marca
  • Territorio de la marca
  • Personalidad de la marca
  • Atributos de marca
  • Valores de marca
  • Propuesta de valor
  • Herramientas para crear tu estrategia de marca
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4. Experiencia del cliente
  • Experiencia del cliente vs Experiencia del usuario vs Servicio al Cliente
  • Experiencia del cliente y el VoC (Voz del cliente)
  • Arquetipos
  • Diagnóstico de la experiencia – Programa VoC (Voz del cliente)
    • Fase de Investigación del cliente– Recogida de datos
    • Fase de Análisis
    • Fase de Diseño de la experiencia del cliente (Creación)
5. La Identidad de la marca
  • Identidad corporativa vs imagen corporativa
  • El brief creativo
  • Proceso de inspiración y planteamiento

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6. Identidad corporativa
  • Proceso de inspiración y planteamiento
  • Identidad Visual: Logotipo, Colores, Tipografía, Packaging.
  • Identidad verbal: Naming, Tono, Mensaje, Storytelling.
  • Sistema de marca.
  • Alma de la compañía.
  • Espíritu de la marca.
  • Brand Book.
7. Estrategia de comunicación de la marca: Marca y marketing
  • Social media y community management
  • La construcción de los mensajes
  • Gestión de contenidos y soportes digitales
  • Brand Engagement
  • Branded content
  • Marketing experiencial y sensorial
  • Estrategia publicitaria, soporte y planificación de medios
8. Estrategia de comunicación de la marca: Relaciones Públicas y Comunicación
  • Customer relationship management & life time value
  • Relación con los medios. Gabinete de prensa
  • Gestión de patrocinios
  • Brand Entertainment PR: Celebrities, influencers y Brand Ambassadors
  • Eventos y roadshows: organización y producción
  • Protocolo
9. Estrategia de comunicación de la marca: Comunicación Interna
  • Comunicación interna y cultura corporativa
  • Brand Employee

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10. Protección de la marca
  • Protección y registro de una marca
  • Valor de una marca.
  • Herramientas para saber cuánto vale tu marca

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11. Gestión de la marca
  • Auditoría y gestión de marca
  • Migraciones de marca
  • Fusiones y adquisiciones
  • Patrocinios y cobrandings

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Convocatorias
EDICIONES

Selecciona el mes en el que desees realizar la formación y conoce las próximas convocatorias.
Edición NOVIEMBRE 2018
CONVOCATORIAS

Edición I
Del 16 de noviembre al 22 de diciembre
Viernes de 15.30h a 20.30h y Sábado de 9 a 14h
DURACIÓN
50h Horas
PRECIO
740 Política de descuentos
POLÍTICA DE DESCUENTOS
Descuentos por antiguo alumno
Con la intención de fidelizar a nuestros antiguos alumnos estos dispondrán de los siguientes descuentos:
10%descuento
Alumnos que han asistido a Tallers, Cursos o Seminarios.
666
15%descuento
Alumnos que han asistido a Programas Superiores
629
Descuentos por cantidad
Se aplicará a personas que tengan la intención de hacer varios cursos a lo largo del año.
20%descuento
Por la compra de 2 cursos.
592
25%descuento
Por la compra de 3 o más cursos.
555
Bonificación
Podrás beneficiarte de la tramitación gratuita y la bonificación a través de la Fundación Estatal (FUNDAE)
100%descuento
Podrás bonificarte hasta el 100% de la formación a través de la Fundación Estatal. *Consulta condiciones.
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Docentes
Pablo Esteve

Senior Branding Specialist en CultBrand
Licenciado en Arte y Diseño y Máster en Marketing

Jesús Gallent

Responsable de innovación y UX Product Design
Chief Innovation and Product Officer (CIPO)

Ana Pérez

Marketing Category Manager en Sesderma
Master en Dirección de Ventas y Comercial

Luis López

Abogado IP/IT & Chief Data Officer
Licenciado en Derecho y Máster en Digital Business

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Servicios Exclusivos
  • GRUPOS REDUCIDOS

    Todos los cursos se imparten en grupos reducidos para aprovecharlo al máximo. Gracias a esto, se consigue un trato más personalizado y adaptado a tus necesidades y proyectos.

  • CLAUSTRO DE PRIMER NIVEL

    Nuestro formadores son profesionales en activo. Gracias a esto, los alumnos se nutren de las experiencias profesionales que cada uno de ellos tienen a la hora de realizar sus proyectos.

  • TEMARIO INCLUIDO

    Al inicio del curso se tendrás acceso al Aula Virtual dónde dispondrás de toda la documentación que se impartirá a la formación.

  • DIPLOMA

    Una vez finalizado el curso, se te proporciona un certificado con todos los conocimientos adquiridos durante el curso y que podrás adjuntar a tu currículum.