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Objetivos
Dominarás las técnicas, herramientas y competencias actuales del entorno digital
Serás capaz de afrontar proyectos SEO, SEM, Social Media, Affiliate Marketing, Mobile y otras áreas del marketing online.
Podrás liderar cualquier proyecto online
Aprenderás a gestionar de forma profesional las redes sociales
Aumentarás tus posibilidades de encontrar empleo o asumir nuevas responsabilidades
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Metodología
En el Master de Marketing Online Valencia se combinan clases teóricas con la realización de ejercicios y casos prácticos, trabajo en equipo, vídeos y role-playing.
Proyecto real: el proyecto de un antiguo alumno servirá de ejemplo y vehículo conductor en todas las clase para ver cómo se lleva a la práctica cada uno de los puntos del programa.
Tu propio proyecto online: desarrolla su propio proyecto contando con el apoyo de profesores tutores, que más tarde, deberás presentar ante un Tribunal para ser evaluado.
Aula Virtual: Desde el inicio del Posgrado tienes a tu disposición acceso a toda la documentación del programa así como anexos complementarios que enriquecen los conocimientos adquiridos en clase.
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¿A quién va dirigido?
Recién licenciados que quieran hacer de esta materia su profesión.
Todo aquel que quiera reenfocar su carrera profesional hacia el marketing digital.
Gerentes y personal del departamentos de marketing, publicidad y comunicación.
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Contenidos
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1. Fundamentos del marketing online y Branding
En este punto se realizará una puesta al día de los conceptos del marketing online y se estudiará cómo abordar un plan de marketing estratégico digital. Estudiaremos el «branding» como elemento diferenciador. Trabajaremos la creatividad como clave para generar ideas originales.
- El Plan de Marketing Online. De la estrategia a la operativa: análisis, fijación de objetivos, estrategia, plan de acción, medición y control.
- Branding: Territorio de Marca
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2. Ecommerce: Cómo vender en Internet
En este área veremos los distintos modelos de negocio online, el plan de negocio del comercio electrónico y su viabilidad, así como diversas plataformas existentes en el mercado con sus modelos de pago, seguridad y logística asociados.
- Introducción al Ecommerce
- Business Model Canvas
- Plataformas, embudos de conversión, medios de pago, formas de envío…
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3. La empresa en la web
En este área el alumno aprenderá las características que debe cumplir una web para obtener el máximo partido: usabilidad, accesibilidad, arquitectura y analítica web.
- Dominios y Servidores IP
- Papel de las empresas en la web.
- UX / UI
- WordPress
4. Las redes sociales como medio publicitario
Este módulo nos dará las claves para mantener un correcto enfoque, gestión y control de las Redes Sociales, entendidas hoy como factores clave en los medios de publicidad, gracias al constante acercamiento que tienen con la mayoría de los consumidores finales.
- Instagram + Pinterest
- Herramientas de gestión de RRSS y monitorización
- Perfil y tareas del community manager
- Herramientas básicas para el community
- Creatividad y comunicación en las RRSS
5. Marketing de Contenidos
En este módulo aprenderás a crear un buen plan estratégico de contenidos para conseguir atraer y captar la atención de tu público objetivo.
- El funnel de compra
- El marketing de contenidos para las marcas
- Cómo hacer el plan de Marketing Estratégico de Contenidos
6. Videomarketing
En este módulo descubrirás como incluir el Vídeo en tu estrategia de marketing
- El uso del video como estrategia de marketing
- Tipos de vídeo
- Formatos de vídeo publicitario
- Videomarketing sin Yotube
- SEO en Vídeo
7. Publicidad en Redes Sociales
En este áreas, descubrirás cómo aumentar tu número de seguidores, captar nuevos leads y aumentar tus ingresos vendiendo tus productos y servicios a través de anuncios en redes sociales.
- El pixel
- Estrategia en redes sociales
- Planificación y ejecución
- Control
8. Reputación Online
Este módulo pone de manifiesto que la reputación no está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino que la ‘fabrican’ también el resto de personas cuando conversan y aportan sus opiniones, por lo que es especialmente importante en Internet estar al día de las posibles reacciones de los distintos grupos de interés.
- Reputación Corporativa en Internet: estrategia
- Monitorización y Herramientas
- Kpis a medir en la ORM: informes
9. Marketing en buscadores: SEO/SEM
En este área el alumno trabajará el posicionamiento en buscadores (SEO) y la promoción en buscadores (SEM), desde las fases previas al seguimiento del trabajo realiza
- Adwords: Orientación y Segmentación
- Creación de una campaña de SEARCH y DISPLAY
- Análisis de resultados: Informes
- Fijar objetivos SEO
- SEO On page
- SEO Off page
10. PhotoShop
En este módulo el alumno aprenderá los conceptos básicos de PhotoShop y cómo optizar tus imágenes para la web.
- PhotoShop: retoque digital y optimización de imágenes para web
11. Mobile Marketing
En este módulo desarrollaremos la actividad dedicada al diseño, implantación y ejecución de acciones de marketing realizadas a través de dispositivos móviles.
- Penetración y tendencias de uso
- El móvil como principal pantalla de acceso
- Responsive Design
- WebApp o Market Canales y sus Aplicaciones
- ASO (App Search Optimization)
- UX Mobile (Diseño y Experiencia de usuario)
- Métricas y análisis de resultados
12. Email Marketing y automatización
En esta área se muestran los conocimientos necesarios para elaborar una estrategia de email marketing en la empresa enfocada a generar conversiones.
- Qué es el Email Marketing
- SPAM
- Estrategia y adecuación al Inbound
- Análisis de resultados
- Plataformas: MAILCHIMP vs MAILRELAY
13. La automatización y el CRM
En este módulo, descubrirás como ahorrar tiempo automatización muchos de los procesos además, aumentarás tus ventas, el número de leads y unificarás los esfuerzos comerciales y digitales en una sola plataforma.
- Herramientas de automatización
- La automatización en el funnel
- Cómo crear una campaña de automatización de marketing
14. Google Analytics
Aprenderás a medir el impacto de las campañas, identificar cómo sacar mayor rentabilidad a tu plan de acciones, a configurar correctamente la herramienta, creando vistas y aplicando los filtros adecuados para segmentar y medir el tráfico relevante. Tras familiarízate con la herramienta y sus informes establecidos por defecto aprenderás a identificar las dimensiones y métricas más comunes para definir los KPI.
- ¿Qué es la analítica web?
- Cómo funciona Google Analytics: instalación en la web y configuración de la herramienta
- Indicadores: Dimensiones más usadas
- Informes
15. Preparación de un Plan de Marketing Online
En este último módulo del programa, el alumno trabajará las claves para la preparación y elaboración de un plan de marketing digital trabajando la parte estratégica (análisis y punto de partida, definición de Buyer Persona y objetivos), la planificación de acciones, la medición y control del mismo y la partida presupuestaria.
- Cómo construir un plan de marketing digital paso a paso: estrategia, planificación, ejecución y control.
- Cómo argumentar en 10-15 minutos tuidea de negocio.
- Casos reales.
16. Especialización
Todos los alumnos pueden especializarse a través de talleres complementarios de 20 horas de duración. Formación especializada en:
- Marketing de Contenidos
- Analítica Web
- Posicionamiento Web Avanzado
- Publicidad en Redes Sociales
- WordPress
- Google Adwords
- Etc.
Ingeniero Informático UPV
Analista SEO en SEO&SEM Valencia
Head of Digital Marketing: Web, Content, Projects & Social Media en Valencia C.F.
Licenciada en Derecho. Master Marketing y Comunicación.
Social Media Strategist Andana Comunicación
Business & Marketing School y CEO en Blogestudio
Licenciado en Comunicaciones UPV
Socio y SEO Icrono Network
CADE y MBA Executive.
Gerente en KUOMBO
Licenciado en Publicidad y RRPP
SMM y Marketing online en Bioparc Valencia
Diplomado en Interior Design en EASD
Director de proyectos en Unanime Creativos
Licenciada en Ciencias de la Comunicación, Periodismo
Digital Project Manager en MASmedios
Brand Specialist & Strategic Creative Director
Diseño web y desarrollo de Apps móviles
Frontend Designer & Web Developer OHIM
Certificación de Google Analytics y Adwords
CMO en Lucera Energía
Licenciada en Marketing y gestión comercial. Master Comunicación
Fundadora Loles Sancho Comunicación
Consultor Marketing Online y Redes Sociales
Ponemos a disposición del alumnado la posibilidad de realizar prácticas voluntarias en empresa. Para nuestra Escuela de Negocios, es un complemento a la formación recibida.
Gracias a estas prácticas, IEM te ofrece la oportunidad de adquirir una valiosa experiencia laboral y empezar a construir un nuevo futuro profesional mediante prácticas en empresa.
Conoce la experiencia de Pedro con este vídeo.
El 98% de los alumnos que solicitan prácticas las consiguen
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