Contenidos

1. Fundamentos del marketing online y Branding

En este punto se realizará una puesta al día de los conceptos del marketing online y se estudiará cómo abordar un plan de marketing estratégico digital. Estudiaremos el «branding» como elemento diferenciador. Trabajaremos la creatividad como clave para generar ideas originales.

• El Plan de Marketing Online. De la estrategia a la operativa: análisis, fijación de objetivos, estrategia, plan de acción, medición y control.
• Branding: Territorio de Marca

2. Innovación y modelos de negocio: cómo vender en Internet

En este área veremos los distintos modelos de negocio online, el plan de negocio del comercio electrónico y su viabilidad.

• Introducción al Ecommerce
• Business Model Canvas
• Plataformas, embudos de conversión, medios de pago, formas de envío…

3. UX/UI y CRO

El alumno aprenderá las características que debe cumplir una web para obtener el máximo partido: usabilidad, accesibilidad y arquitectura.

• UX/UI
• Análisis web
• Optimización y análisis web (CRO)

4. Infraestructura, plataformas y landing pages

En este módulo, el alumno descubrirá los distintos tipos de plataformas que existen para crear una página web o tienda online y cuál se adecua mejor a su negocio, cómo elegir el mejor servidores para alojar tu web y cómo crear una landing page.

• Servidores y dominios
• Tipos de plataformas: wordpress, prestashop, magento, etc.
• Landing Pages

5. SEO. Posicionamiento en buscadores

El alumno trabajará el posicionamiento en buscadores (SEO) desde su fase inicial de planteamiento hasta la creación de la estrategia SEO.

• SEO Onpage
  • Planifcación de la página web para SEO
  • Posicionamiento en mapas
  • Factores SEO en Page
  • Selección de palabras clave
  • Herramientas SEO y de control
• SEO Offpage
  • Factores SEO en Page
  • PageRank, Trustrank
    Branding: Territorio de Marca
  • Estrategias Ofpage
  • Link Building
• Google Search Console
• UX en el SEO

6. Google Ads

El alumno aprenderá a gestionar tráfico de pago cualificado y construir campañas de Google Ads de forma eficiente.

• La red de búsqueda de Google
• Estructura de una cuenta
• Palabras Clave
• Campañas de búsqueda
• Modificación de las campañas
• Extensiones
• Ajustes de puja
• DKI (Inserción dinámica de palabras clave)
• Herramientas
• Nivel de calidad y ranking del anuncio
• Display/GDN

7. Marketing de Contenidos

En este módulo aprenderás a crear un buen plan estratégico de contenidos para conseguir atraer y captar la atención de tu público objetivo.

• El funnel de compra
• El marketing de contenidos para las marcas
• Cómo hacer el plan de Marketing Estratégico de Contenidos

8. PhotoShop

En este módulo el alumno aprenderá los conceptos básicos de PhotoShop y cómo optizar tus imágenes para la web.

• PhotoShop: retoque digital y optimización de imágenes para web

9. Videomarketing

En este módulo descubrirás como incluir el Vídeo en tu estrategia de marketing

• El uso del video como estrategia de marketing
• Tipos de vídeo
• Formatos de vídeo publicitario
• Videomarketing sin Yotube
• SEO en Vídeo

10. Reputación Online

Este módulo pone de manifiesto que la reputación no está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino que la ‘fabrican’ también el resto de personas cuando conversan y aportan sus opiniones, por lo que es especialmente importante en Internet estar al día de las posibles reacciones de los distintos grupos de interés.

• Reputación Corporativa en Internet: estrategia
• Monitorización y Herramientas
• Kpis a medir en la ORM: informes

11. Mobile Marketing

En este módulo desarrollaremos la actividad dedicada al diseño, implantación y ejecución de acciones de marketing realizadas a través de dispositivos móviles.

• Penetración y tendencias de uso
• El móvil como principal pantalla de acceso
• Responsive Design
• WebApp o Market Canales y sus Aplicaciones
• ASO (App Search Optimization)
• UX Mobile (Diseño y Experiencia de usuario)
• Métricas y análisis de resultados

12. El Social Media Marketing

Se abordarán los pilares más importantes de la gestión y estrategia de una marca en redes sociales. El objetivo es aprender las claves de cada una de las principales redes sociales para alcanzar los mejores resultados; diseñar un plan estratégico de redes sociales orientado a objetivos y resultados; así como conocer la metodología de trabajo, tareas y herramientas del Community Manager y el Social Media Manager.

• Social media marketing vs la web 2.0
• Tu el profesional y el Community Manager
• Las redes sociales: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instragram, Pisterest.
• Estrategias de Social Media y su vinculación con la estrategia global
• Plan Social Media
• Herramientas de gestión de RRSS y monitorización

13. Publicidad en Redes Sociales

En este áreas, descubrirás cómo aumentar tu número de seguidores, captar nuevos leads y aumentar tus ingresos vendiendo tus productos y servicios a través de anuncios en redes sociales.

• Estrategia y planificación de la campaña social ads
• El pixel
• Facebook Ads
• Instagram Ads
• LinkedIn Ads
• Twitter Ads
• Medición y control de las campañas

14. Email Marketing

En esta área se muestran los conocimientos necesarios para elaborar una estrategia completa, coherente y efectiva de email marketing en la empresa enfocada a generar conversiones.

• Qué es el Email Marketing
• SPAM
• Estrategia y adecuación al Inbound Marketing
• Análisis de resultados
• Plataformas: MAILCHIMP vs MAILRELAY

15. La automatización y el CRM

En este módulo, descubrirás como ahorrar tiempo  automatización muchos de los procesos además, aumentarás tus ventas, el número de leads y unifcarás los esfuerzos comerciales y digitales en una sola plataforma

• Herramientas de automatización
• La automatización en el funnel
• Implementación de la estrategia
• Cómo crear una campaña de automatización de marketing

16. Google Analytics

Aprenderás a medir el impacto de las campañas, identificar cómo sacar mayor rentabilidad a tu plan de acciones, a configurar correctamente la herramienta, creando vistas y aplicando los filtros adecuados para segmentar y medir el tráfico relevante. Además serás capaz de implementar más fácilmente tags, píxeles con Google Tag Manager.

• ¿Qué es la analítica web?
• Cómo funciona Google Analytics: Instalación en la web y configuración de la herramienta
• Cuenta, propiedad y foltros
• Indicadores: métricas y dimensiones
• Informes
• Objetivos
• Medir una campaña de plan de marketing
• Google Tag Manager

17. Preparación de un Plan de Marketing Online

En este último módulo del programa, el alumno trabajará las claves para la preparación y elaboración de un plan de marketing digital trabajando la parte estratégica (análisis y punto de partida, definición de Buyer Persona y objetivos), la planificación de acciones, la medición y control del mismo y la partida presupuestaria.

• Cómo construir un plan de marketing digital paso a paso: estrategia, planificación, ejecución y control.
• Cómo argumentar en 10-15 minutos tuidea de negocio.
• Casos reales.

18. Especialización

Todos los alumnos pueden especializarse a través de talleres complementarios de 20 horas de duración. Formación especializada en:

• Marketing de Contenidos
• Analítica Web
• Posicionamiento Web Avanzado
• Publicidad en Redes Sociales
• WordPress
• Google Ads
• Etc.