Marketing digital

La viralidad de verdad

Actualmente vivimos en un mundo con canales de comunicación en creciente evolución sobre todo en la plataforma online y las marcas cada vez tratan de explotarlos para poder alcanzar nuestra mente y si lo hacen en el corazón mejor, de este modo podremos realizar un impulso de compra basado en emociones en beneficio de la marca o producto.

El lugar donde pasamos parte de nuestro tiempo diario para socializar es el mundo online y se ha convertido gracias a las redes sociales en un lugar donde ahora se puede realizar una comunicación bidireccional. En ellas podemos conversar, opinar, descubrir, presentar, etc… en esta nueva faceta del comportamiento humano al decidir optar por llevar a cabo relaciones sociales en las redes, también las marcas quieren entrar al juego y ser uno más, es decir quieren convertirse en un compañero en nuestras vidas “digitales”. Por eso hoy las marcas ante tanta saturación de medios convencionales como la televisión, prensa o radio deciden entrar al mundo online siendo conscientes del comportamiento social que tenemos en las redes, por ello una marca debe esforzarse en presentarse ante nosotros como amigo, un amigo que no te va a vender nada, tan sólo quiere entretenerte y ganarse tu confianza. Aquí es donde nace el principio del marketing viral, basado en la clara intención de las marcas quieren contarte algo que sea tan especial que tu decidas propagarlo sin recibir nada a cambio.

La verdad es uno de los principios que debemos perseguir a la hora de poder trazar una estrategia de contenidos con la intención de obtener viralidad, porque de este modo conseguiremos ser auténticos, reales y creíbles, estos son atributos que no encajan con la famosa frase de “ficción publicitaria” pero va a ser la única manera de poder ser virales. De hecho, si hacemos un breve repaso a algunas de las principales campañas de marketing viral en formato de video o imagen de 2014 observaremos que la mayoría son fruto de historias, acciones o momentos reales que se han compartido de un modo natural por el consumidor.

P&G con más de 12 millones de visitas donde nos muestran historias reales.

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https://www.youtube.com/watch?v=B51Bs4u10ZA

First kiss con más de 90 millones de visitas, de la empresa WREN donde nos muestran reacciones reales de personas al besarse.

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Samsung y el selfie real en los Oscars, consiguió ser una de las imágenes mas “retuiteada” en 24 horas más de 3.5 millones hasta el día.

Always con casi 60 millones de visitas nos muestra la respuesta real de chicas a ciertas preguntas.

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Cardstore con más de 22 millones de visitas nos muestran la reacción real de personas durante una entrevista de trabajo vía skype.

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La verdad sea dicha, estos casos de éxito nos muestran un contenido emocional en todos los casos basado en hechos reales y por ello es viralizado. De este modo podemos concluir la reflexión en que la verdad es viral, y por ello las marcas están tratando de esforzarse en buscar ideas que puedan entrar en nuestros corazones para de este modo convertirse en amigos. Amigos de verdad.

 

Artículo escrito por Pablo Esteve

Dirección Creativa Estratégica