Marketing digital

Pon en marcha tu Plan de Marketing Digital

Esta semana, dos grupos del Máster de Marketing Digital finalizan sus clases. La última clase estaré con ellos ayudándoles a enfocar sus proyectos final de curso.

Sé que son momentos decisivos, que todos ellos han hecho un gran esfuerzo para llegar hasta aquí y, también sé,  lo bien preparados que llegan para afrontar este reto, por la calidad que desprende este programa.

En esta última clase trabajaremos durante 5 horas en la planificación de sus trabajos, en llevar a la práctica todos esos conocimientos teórico/prácticos que han ido adquiriendo a lo largo de estos meses y, sobre todo, trataré de hacerles ver que van a ser capaces de sorprender a las personas que conformen el tribunal de proyectos de estas ediciones.

Me gustaría darles algunas pautas desde este post, para hacerles más sencillo el desarrollo del proyecto.

  • Tratad de resumir en dos líneas en qué va a consistir vuestro proyecto: recordad que lo bueno, si breve, dos veces bueno. “Piensa que si para transmitir lo que vas a hacer necesitas dar muchas explicaciones, quizás es que o tengas muy claro eso que vas a hacer”.
  • Analizad, antes de nada, cuál es vuestra situación de partida y cómo están vuestros competidores.
  • Fijaos objetivos SMART:
    • ESpecíficos (Specific)
    • Medibles (Measurable)
    • Alcanzables (Achievable)
    • Relevantes (Relevant)
    • Temporales (Timely), en el sentido de que sea posible hacer un seguimiento de su evolución en el tiempo.
  • Especificad cómo vais a alcanzar esos objetivos: cuál es la estrategia que vais a seguir para alcanzarlos y a través de qué acciones los vais a materializar.
  • Cómo vais a medir vuestro plan de Marketing: cuáles van a ser los indicadores que os van a ir desvelando si vais alcanzando esos objetivos. En este punto tenéis una gran variedad de KPI´s (Key Performance Indicator o Indicador clave de desempeño) que os van ir orientando, debéis elegirlos bien. A modos de ejemplo:
    • Twitter: número de followers, RT´s, menciones, favoritos, mensajes privados, clics en enlaces, impresiones, Klout, etc.
    • Facebook: Incremento en el número de fans, bajas de fans, alcance de las publicaciones (todo ellos generado de manera orgánica o de pago), comentarios, veces compartidos, me gustas en las publicaciones, etc.
    • Blog: Suscriptores, comentarios en los post, visitas usuarios únicos, duración media de la visita, tasa de rebote, etc.
  • Valorad económicamente vuestro proyecto: recordad que muchas de las acciones que vais a realizar vosotros también deben ser valoradas económicamente, pues vuestro tiempo es dinero. Ahora bien, tendréis que decidir qué coste por hora vais a poner a cada una de las horas que invirtáis en el proyecto.
  • Planificad vuestras acciones: no es más que indicar en qué momento vais a poner en marcha las acciones de vuestro plan. En muchas ocasiones es recomendable hacerlas de forma secuencial y no ponerlas todas en marcha desde el momento cero. El calendario nos da información sobre los gastos en los que vamos a incurrir mes a mes y así poder hacer un calendario de pagos con proveedores.

Espero que después de esta última clase salgáis de IEM con ganas de “meterlo mano” a ese proyecto y que lo hagáis con la convicción de que podéis realizar un buen proyecto, porque yo estoy totalmente segura de ello.

¡Ánimo!

Artículo escrito por Loles Sancho