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Objetivos

Al cabo del día recibimos 3.000 impactos de marcas pero sólo conseguimos recordar el 12% de todas ellas.

Y esto, ¿a qué es debido?  Estamos sometidos a tanta carga informativa, que solo retenemos en nuestra memoria lo que nos interesa o lo que nos enamora. ¿Es reconocida tu marca por el público objetivo? Gracias al Branding Digital puedes definir tus territorios visuales y verbales que dan voz a tu marca con el objetivo de definir una coherencia en los contenidos y acciones de comunicación digital y obtener un reconocimiento inmediato por parte de tu público objetivo. 

El éxito de los negocios sobre todo digitales se basan en tener un buen producto, una buena estrategia de marketing y una marca que proyecte tus valores. Para obtener una relevancia y consideración de tu negocio en el entorno digital debes definir un posicionamiento único y diferencial. 

En el Programa Ejecutivo de Branding Digital Valencia hablaremos de cómo construir tu marca o redefinirla, te enseñaremos a analizar y detectar lo que el mercado habla de ti, a definir una buena identidad corporativa alineada con tu estrategia, cómo llevar a los canales de comunicación online y offline tu marca y cómo protegerla y gestionarla.

  • Metodología

    Durante todo el programa de Branding Digital, te enseñaremos las herramientas y metodologías necesarias para definir y gestionar tu marca. Además, a lo largo del mismo, se trabajarán casos prácticos y reales para acercarte la realidad del día a día de una empresa.

  • ¿Qué voy a aprender?

    Con el curso de Branding Digital aprenderás a:

    • Definir y construir tu marca
    • Desarrollar el proceso de creación de la identidad corporativa de tu marca
    • Definir la estrategia de comunicación on y off de tu marca
    • Desarrollar la marca a través de las diferentes herramientas de marketing
    • Gestionar tu marca de forma legal
  • ¿A quién va dirigido?

    El Programa Ejecutivo de Branding Digital va dirigido a:

    • Responsables de marketing que quieran diseñar o rediseñar la marca de su empresa
    • Social Media Strategist y Community Managers de empresas, instituciones, organizaciones o fundaciones.
    • Profesionales de la comunicación y la publicidad.
    • Departamentos creativos
    • Cualquier profesional que necesite adquirir los conocimientos necesarios para llevar a cabo una definición de su marca o un re-brading desde su parte más estratégica hasta su parte creativa y de comunicación.
Contenidos
1. Introducción al Branding
  • ¿Qué es el Branding?
  • Marca y Branding
  • El proceso de creación de marca

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2. Investigación de la marca
  • Definición de tu marca
  • Misión, visión y valores
  • Análisis Interno de marca
  • Análisis competitivo
  • Fijación de objetivos de marca

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3. Definición de la marca
  • Posicionamiento de marca vs territorio de marca
  • Territorio de la marca
  • Personalidad de la marca
  • Atributos de marca
  • Valores de marca
  • Propuesta de valor
  • Herramientas para crear tu estrategia de marca
4. Experiencia del cliente
  • Experiencia del cliente vs Experiencia del usuario vs Servicio al Cliente
  • Experiencia del cliente y el VoC (Voz del cliente)
  • Arquetipos
  • Diagnóstico de la experiencia – Programa VoC (Voz del cliente)
    • Fase de Investigación del cliente– Recogida de datos
    • Fase de Análisis
    • Fase de Diseño de la experiencia del cliente (Creación)
5. La Identidad de la marca
  • Identidad corporativa vs imagen corporativa
  • Proceso de inspiración y planteamiento
  • El brief creativo: el concepto

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6. Identidad corporativa
  • Alma de la compañía: Visión, misión, Propuesta valor, Cultura corporativa, Valores
  • Espíritu de la marca: Posicionamiento, Idea de marca, Personalidad, Atributos, Arquitectura
  • Identidad verbal: Naming, Tono, Mensaje, Storytelling
  • Identidad Visual: Logotipo, Colores, Tipografía, Packaging.
  • Sistema de marca: Gráficas apoyo, Layout, Aroma Brand, Sonic Brand
  • Branding e interiorismo
  • Brand Book
7. Estrategia de comunicación de la marca: Marca y marketing
  • Social media y community management
  • La construcción de los mensajes
  • Gestión de contenidos y soportes digitales
  • Brand Engagement
  • Branded content
  • Marketing experiencial y sensorial
  • Estrategia publicitaria, soporte y planificación de medios
8. Estrategia de comunicación de la marca: Relaciones Públicas y Comunicación
  • Customer relationship management & life time value
  • Relación con los medios. Gabinete de prensa
  • Gestión de patrocinios
  • Brand Entertainment PR: Celebrities, influencers y Brand Ambassadors
  • Eventos y roadshows: organización y producción
  • Protocolo
9. Estrategia de comunicación de la marca: Comunicación Interna
  • Comunicación interna y cultura corporativa
  • Brand Employee

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10. Protección de la marca
  • Protección y registro de una marca
  • Valor de una marca.
  • Herramientas para saber cuánto vale tu marca

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11. Gestión de la marca
  • Auditoría y gestión de marca
  • Migraciones de marca
  • Fusiones y adquisiciones
  • Patrocinios y cobrandings

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Convocatorias
EDICIONES

Selecciona el mes en el que desees realizar la formación y conoce las próximas convocatorias.
Edición JUNIO 2019
CONVOCATORIAS

Edición II
7, 8, 14, 15, 21, 22, 28, 29 de junio, 5 y 6 de julio 2019
Viernes de 15.30h a 20.30h y Sábado de 9 a 14h
DURACIÓN
50h Horas
PRECIO
740 Política de descuentos
POLÍTICA DE DESCUENTOS
Descuentos por antiguo alumno
Con la intención de fidelizar a nuestros antiguos alumnos estos dispondrán de los siguientes descuentos:
10%descuento
Alumnos que han asistido a Talleres, Cursos o Seminarios.
666
15%descuento
Alumnos que han asistido a Programas Superiores
629
Descuentos por cantidad
Se aplicará a personas que tengan la intención de hacer varios cursos a lo largo del año.
15%descuento
Por la compra de 2 o más cursos.
629
Bonificación
Podrás beneficiarte de la tramitación gratuita y la bonificación a través de la Fundación Estatal (FUNDAE)
100%descuento
Podrás bonificarte hasta el 100% de la formación a través de la Fundación Estatal. *Consulta condiciones.
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Docentes
Pablo Esteve

Senior Branding Specialist en CultBrand
Licenciado en Arte y Diseño y Máster en Marketing

Jesús Gallent

Responsable de innovación y UX Product Design
Chief Innovation and Product Officer (CIPO)

Toni Mateu

Chief Design Officer y fundador de Unanime Creativos
Especialista en Diseño de Marca

Ana Pérez

Marketing Category Manager en Sesderma
Master en Dirección de Ventas y Comercial

Luis López

Abogado IP/IT & Chief Data Officer
Licenciado en Derecho y Máster en Digital Business

Servicios Exclusivos
  • GRUPOS REDUCIDOS

    Todos los cursos se imparten en grupos reducidos para aprovecharlo al máximo. Gracias a esto, se consigue un trato más personalizado y adaptado a tus necesidades y proyectos.

  • CLAUSTRO DE 1ER NIVEL

    Nuestro formadores son profesionales en activo. Gracias a esto, los alumnos se nutren de las experiencias profesionales que cada uno de ellos tienen a la hora de realizar sus proyectos.

  • TEMARIO INCLUIDO

    Al inicio del curso se tendrás acceso al Aula Virtual dónde dispondrás de toda la documentación que se impartirá a la formación.

  • DIPLOMA

    Una vez finalizado el curso, se te proporciona un certificado con todos los conocimientos adquiridos durante el curso y que podrás adjuntar a tu currículum.