El Máster en Marketing Digital de IEM supuso para Judit Pesudo la puerta de entrada a un sector que hasta entonces conocía principalmente a través de Amazon y los marketplaces. La formación, las prácticas y los contactos que construyó durante esta etapa marcaron el inicio de una trayectoria que hoy continúa en Performics, donde gestiona estrategias SEM y Social para diferentes clientes del sector educativo.
Su evolución refleja el paso de una experiencia centrada en un canal concreto de venta digital a una visión más completa y estratégica del marketing. Tras dos años en agencia, Judit se encuentra en una etapa de consolidación profesional, con mayor autonomía, confianza y capacidad para tomar decisiones sobre campañas digitales.
De gestionar Amazon a descubrir el ecosistema del marketing digital
Antes de realizar la formación de Máster Profesional en IEM, Judit había estudiado Publicidad y Relaciones Públicas y llevaba alrededor de un año y medio trabajando en una empresa familiar. Allí era responsable del canal de venta en marketplaces, especialmente Amazon.
Su trabajo incluía la puesta en marcha de la cuenta de la marca, el lanzamiento de productos, la gestión del catálogo y la coordinación de la logística y la distribución. A medida que el proyecto creció, también aumentaron el número de productos y las personas implicadas, por lo que Judit comenzó a coordinar y supervisar el funcionamiento global del canal.
Aunque ya contaba con experiencia dentro del entorno digital, sus conocimientos estaban muy vinculados al ecosistema de los marketplaces.
«Tenía experiencia en Amazon y los marketplaces, pero mi visión del marketing digital era todavía limitada. Conocía herramientas y plataformas digitales desde el punto de vista del usuario, pero no desde una perspectiva profesional o estratégica», recuerda Judit en la entrevista.
Esa necesidad de ampliar su visión fue lo que la llevó a estudiar el Máster en Marketing Digital de IEM. Buscaba entender cómo funcionaban las diferentes disciplinas digitales y descubrir qué área podía encajar mejor con sus intereses profesionales.
Una formación para entender todas las áreas del marketing digital
Durante el máster, Judit pudo conocer las distintas especialidades que componen una estrategia digital: publicidad online, posicionamiento, analítica, redes sociales, conversión, tecnología o automatización, entre otras. Esta visión transversal le permitió comprender que el marketing digital no consiste en utilizar herramientas de manera aislada, sino en conectar canales, datos y decisiones para alcanzar objetivos de negocio.
«El máster de IEM supuso para mí una puerta de entrada al marketing digital. Me permitió entender el ecosistema digital en su conjunto y descubrir las diferentes áreas que forman parte de esta disciplina», pone en valor Judit.
Este conocimiento global también tuvo un papel importante en la elección de su especialidad. Al comenzar el programa todavía no tenía claro hacia qué área quería orientar su carrera. Fue avanzando en las clases y trabajando en un entorno real cuando descubrió su interés por la publicidad digital.
Su experiencia demuestra que una formación generalista y práctica puede ser especialmente útil para quienes quieren trabajar en marketing digital, pero aún necesitan conocer las diferentes salidas profesionales de marketing digital y sus sueldos antes de elegir una especialización.
Las prácticas como punto de partida de su carrera profesional
Uno de los momentos determinantes de la trayectoria de Judit fue el acceso a prácticas profesionales a través de IEM. Esta oportunidad le permitió incorporarse por primera vez a una empresa del sector y trasladar al día a día los conocimientos adquiridos durante el máster. Las prácticas no solo representaron una primera toma de contacto con el mercado laboral. Tras finalizar esta etapa, la empresa decidió incorporarla a su plantilla, dando continuidad a su desarrollo profesional.
«Gracias a esa oportunidad pude incorporarme a una empresa del sector, tener mi primer contacto profesional con el marketing digital y comenzar a aplicar los conocimientos adquiridos en un entorno real«, recuerda nuestra Alumni de IEM.
Esta experiencia se convirtió en el punto de partida de una trayectoria enfocada en la publicidad digital. Frente al conocimiento previo que tenía de Amazon, comenzó a trabajar con nuevas plataformas, campañas y objetivos, adquiriendo progresivamente una visión más amplia de la captación digital.
El caso de Judit pone de relieve el papel que pueden desempeñar las prácticas de marketing digital para acelerar el acceso al sector, ganar experiencia y demostrar las capacidades profesionales adquiridas durante la formación, que se promueven desde el departamento de Talento de IEM, por ejemplo ofreciendo tips para hacer un currículum óptimo en tiempos de Inteligencia Artificial como se expresa en este artículo.
Dos años creciendo profesionalmente en Performics
Actualmente, Judit lleva dos años formando parte de Performics. Durante gran parte de esta etapa ha trabajado de manera exclusiva para un cliente del sector educativo, especializándose principalmente en la gestión de campañas SEM.
Esta experiencia le ha permitido profundizar en la planificación, ejecución y optimización de campañas de publicidad en buscadores, así como comprender las particularidades de un sector en el que la captación y la calidad del lead resultan determinantes. Recientemente ha asumido un nuevo reto dentro de la agencia. Ahora gestiona dos clientes del ámbito educativo desde una perspectiva más transversal y es responsable tanto de sus estrategias SEM como de Social.
«En esta nueva etapa soy responsable tanto de las estrategias SEM como de Social, participando en la planificación, ejecución y optimización de las campañas», indica Judit. Su trabajo ya no se limita a operar campañas en una sola plataforma. Implica analizar resultados, detectar oportunidades, distribuir la inversión entre canales y tomar decisiones orientadas a mejorar el rendimiento.
Esta evolución representa un paso adelante desde un perfil inicialmente especializado en ejecución hacia una profesional con una visión más estratégica de la publicidad digital.
De la ejecución técnica a una mayor autonomía estratégica
Cuando Judit analiza su trayectoria, uno de los cambios que más destaca es la confianza con la que afronta actualmente los proyectos.
La experiencia acumulada gestionando cuentas, plataformas y campañas le ha permitido adquirir mayor autonomía y sentirse preparada para asumir nuevas responsabilidades dentro de la agencia.
«Uno de los mayores cambios ha sido la confianza con la que afronto hoy los proyectos. La experiencia adquirida gestionando diferentes cuentas y plataformas me ha permitido desarrollar una visión más estratégica y ganar autonomía en la toma de decisiones».
Este proceso es habitual en la evolución de un especialista SEM. El dominio técnico de las plataformas constituye una base imprescindible, pero el crecimiento profesional exige aprender a interpretar datos, comprender los objetivos comerciales del cliente y decidir qué acciones pueden generar un impacto real.
En el caso de Judit, la combinación de formación, experiencia práctica y aprendizaje continuo ha sido clave para avanzar hacia ese perfil más completo.
Profesores en activo y contenidos conectados con el mercado
Entre los aspectos que Judit más valora de su paso por IEM se encuentra el perfil profesional del claustro. El hecho de que las clases estén impartidas por especialistas en activo permite conocer herramientas, metodologías y situaciones que forman parte del trabajo cotidiano en empresas y agencias.
«El profesorado está formado por profesionales en activo. Esto hace que los contenidos estén actualizados y alineados con la realidad del mercado, las nuevas herramientas, las tendencias y los cambios del entorno digital», señala.
Esta conexión con la actividad profesional aporta una perspectiva especialmente práctica. Los alumnos no solo aprenden cómo funciona una plataforma, sino también cómo se utiliza dentro de una estrategia, qué problemas pueden aparecer y qué decisiones debe tomar un profesional ante diferentes escenarios.
Para Judit, esta característica también contribuye a generar oportunidades de networking y desarrollo profesional más allá de las clases.
El valor de los contactos construidos durante el máster
La red de contactos fue otro de los elementos que influyó en su evolución. Durante la formación, Judit pudo conectar con compañeros y profesores que posteriormente han vuelto a aparecer en diferentes momentos de su trayectoria. «Tanto profesores como compañeros han formado parte de mi trayectoria profesional en distintos momentos, generando oportunidades laborales y conexiones que han sido muy enriquecedoras para mi desarrollo», añade Judit.
El networking resulta especialmente relevante en un sector en constante cambio y formado por profesionales que se mueven entre agencias, empresas, proyectos y especialidades.
Las relaciones que se crean durante un máster pueden convertirse en una fuente de aprendizaje, colaboración y oportunidades laborales a medio y largo plazo.
¿Recomendaría Judit estudiar Marketing Digital en IEM?
Su respuesta es clara: sí. Judit considera que la formación resulta especialmente recomendable para personas que quieren iniciarse en el marketing digital, ampliar sus conocimientos o descubrir qué especialización encaja mejor con sus intereses. En esta línea, añade que el máster no solo aporta conocimientos, «sino que también ayuda a los estudiantes a identificar qué especialidad encaja mejor con sus intereses y objetivos profesionales».
En su caso, comenzó el programa con experiencia en marketplaces, pero sin tener claro en qué área quería desarrollar su carrera. Las clases y las prácticas le permitieron descubrir que la publicidad digital era el camino que más le interesaba. Por este motivo, destaca tanto la visión completa del sector como la posibilidad de trabajar los conocimientos en contextos profesionales reales.
Una trayectoria construida sobre aprendizaje, práctica y especialización
La evolución de Judit Pesudo muestra cómo una primera experiencia en Amazon y marketplaces puede convertirse en el punto de partida de una carrera más amplia dentro del marketing digital.
Su paso por IEM le permitió comprender el ecosistema, acceder a sus primeras prácticas, construir una red de contactos y descubrir su interés por la publicidad digital. Hoy, tras dos años en Performics, gestiona estrategias SEM y Social para diferentes clientes y afronta sus proyectos con mayor autonomía y visión estratégica.
El marketing digital continúa transformándose al ritmo de las plataformas, la tecnología y los hábitos de los usuarios. Por eso, Judit mantiene el aprendizaje continuo como una parte esencial de su profesión.
Para quienes también quieran conocer las diferentes áreas del sector, trabajar con herramientas actuales y prepararse para dar el salto al mercado laboral, el Máster en Marketing Digital de IEM ofrece una formación conectada con la realidad profesional y orientada a convertir los conocimientos en experiencia.
Autor: Alejandra Caballer
