Hay momentos que demuestran que el marketing evoluciona no solo por la tecnología, sino también por la forma en la que aprendemos y nos escuchamos unos a otros.
Esta semana tuvimos el privilegio de participar en una iniciativa pionera organizada por Club Marketing Mediterráneo, una jornada de mentoría inversa que reunió a profesionales del sector con estudiantes de las principales escuelas de negocio de Valencia para hablar, debatir y, sobre todo, escucharse.
Una propuesta innovadora que pone sobre la mesa una idea sencilla pero poderosa: el conocimiento ya no circula únicamente de la experiencia hacia las nuevas generaciones; hoy también viaja en sentido contrario. Así, en esta ocasión y bajo el nombre de Back to School fueron los estudiantes los que dieron las ponencias y los seniors los que tomaban nota de sus apreciaciones.
Desde IEM Digital Business School queremos agradecer al Club Marketing Mediterráneo la invitación y felicitarle por impulsar un formato que aporta un enorme valor al ecosistema del marketing valenciano.
Dos generaciones, una misma conversación
El encuentro permitió que directivos y futuros profesionales compartieran una visión honesta sobre algunos de los grandes retos del marketing actual:
- Cómo se relaciona la Generación Z con las marcas.
- Qué papel jugará la inteligencia artificial en los próximos años.
- Cuáles serán las habilidades más demandadas.
- Cómo están cambiando las expectativas laborales.
- Y qué necesitan aprender unos de otros.
Más que una mesa redonda, fue un espacio de conversación real. Porque cuando desaparecen los prejuicios generacionales aparecen las mejores preguntas. Y, muchas veces, también las mejores respuestas.
Precisamente ese intercambio es el que convierte la mentoría inversa en una herramienta cada vez más relevante para las organizaciones que quieren innovar, atraer talento y comprender mejor a los consumidores del futuro.
Compartiendo escenario con EDEM y ESIC
También queremos agradecer a nuestros compañeros de las principales escuelas de negocios de la Comunitat Valenciana: EDEM Escuela de Empresarios y ESIC Business and Marketing School, con quienes compartimos esta experiencia, por la buena sintonía durante la preparación del evento.
Las tres escuelas aportamos perspectivas diferentes, pero un mismo objetivo: formar profesionales preparados para un entorno digital que cambia constantemente.
Eventos como este demuestran que la colaboración entre instituciones educativas fortalece al conjunto del sector y contribuye a crear una comunidad de marketing mucho más conectada.
Orgullo IEM: nuestras alumnas demostraron que el talento se entrena
Uno de los momentos más especiales para nosotros fue ver sobre el escenario a nuestras tres alumnas. Durante semanas prepararon una ponencia con rigor, creatividad y muchas horas de trabajo para abordar un tema tan actual como la inteligencia artificial desde una perspectiva cercana, práctica y generacional.
Su presentación, «IA para boomers, sin dramas», consiguió exactamente lo que perseguía: explicar cómo la IA está transformando nuestro día a día utilizando un lenguaje accesible y ejemplos reales.
Sobre las principales tendencias y el impacto de la IA en el marketing, Claudia Sánchez, Andreina Iglesias y Andrea Ortiz han explicado, desde una mirada joven, cómo la IA está transformando la forma de trabajar, aprender y relacionarse con la tecnología. En esta intervención además de los miedos y la resistencia que genera la IA para las generaciones más senior, también se ha abordado la visión de las nuevas generaciones de esta tecnología destacando sus aspectos positivos como herramienta de aprendizaje, creación y análisis para mejorar el trabajo.
Un nexo común que une a las dos generaciones en torno a esta tecnología; adaptarse a una nueva realidad profesional sin perder el criterio humano. Como escuela, pocas cosas generan más satisfacción que comprobar cómo el talento que pasa por nuestras aulas es capaz de aportar valor en escenarios profesionales reales.
Gracias por hacer posible una jornada diferente
Queremos extender también nuestro agradecimiento a La Harinera, que acogió el evento en un entorno perfecto para favorecer el intercambio de ideas y el networking.
Y, por supuesto, gracias a todas las personas que hicieron posible la jornada:
- Al equipo organizador.
- A los profesionales que participaron con una actitud abierta al aprendizaje.
- A los estudiantes que compartieron sus puntos de vista con naturalidad.
- Y a todas las personas asistentes que demostraron que el futuro del marketing se construye dialogando.
Porque el verdadero valor de este tipo de encuentros no está únicamente en las ponencias. Está en las conversaciones que surgen después.
El futuro del marketing necesita escuchar todas las voces
En un momento en el que hablamos constantemente de inteligencia artificial, automatización o transformación digital, conviene recordar que la innovación también consiste en cambiar la forma de relacionarnos. La mentoría inversa representa precisamente eso: reconocer que cada generación aporta una mirada distinta y que la combinación de experiencia y nuevas perspectivas genera mejores decisiones.
En IEM Digital Business School creemos firmemente en ese modelo de aprendizaje colaborativo. Por eso seguiremos impulsando espacios donde nuestros estudiantes puedan aprender de los profesionales… y donde los profesionales también puedan aprender de ellos.
Porque el marketing del futuro no se construirá únicamente con nuevas herramientas. Se construirá, sobre todo, con conversaciones como la que vivimos junto al Club Marketing Mediterráneo.
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Autor: Paloma Palazuelos Carrasco.
