Gran acogida en el evento de presentación de “Marketing en Acción”, una experiencia pionera de IEM que combina networking y empleabilidad y en la cual los estudiantes del Máster de Marketing Digital trabajarán con un briefing real propuesto por tres agencias de marketing reconocidas en Valencia y sus respectivos clientes. Porque la teoría inspira, pero la práctica transforma.
Una experiencia real de networking, empleabilidad y creatividad
Por fin llegó el día. El jueves 12 de febrero los alumnos de Marketing Digital de IEM conocieron de la mano de los representantes de las agencias creativas y estratégicas valencianas Estimado, Kids y Unánime las propuestas de briefings reales de sus respectivos clientes con los que podrán, individualmente, desarrollar y presentar su proyecto. El reto de cada trabajo estará vinculado con el área de Social Media y Contenidos, en consonancia con la asignatura que están cursando.
Una selección de los mejores proyectos serán presentados ante las agencias y los clientes finales, quienes decidirán qué propuesta encaja mejor con sus objetivos. Los tres alumnos ganadores tendrán la oportunidad de formalizar sus prácticas con las respectivas agencias.
«Estamos trabajando en las aulas, estamos teniendo clases y, en esta acción en la que vemos reflejado el enfoque práctico y hacia la empleabilidad de IEM, vamos a vivirlo y a tocar el Marketing Digital, ya que hay que «poner en práctica lo que se ve en el aula», subrayó Carmen, Directora General de la Escuela, en su intervención para abrir el evento. También animó a todos los alumnos a aprovechar al máximo esta experiencia y agradeció la presencia y la proactividad de las tres agencias participantes en esta nueva iniciativa dentro del máster de Marketing Digital.
Tres agencias de marketing conectan con los alumnos de Marketing Digital
Abrió las presentaciones Juanvi Falcó, de Estimado, quien presentó la agencia haciendo alusión a su parte estratégica, a su estudio y análisis de tendencias y a la parte de digital, una introducción tras la que dió paso a la representación del equipo de digital, quienes detallaron el briefing con el que trabajarán los alumnos. En concreto, Lucía Monreal, aterrizó «los canales digitales» que usa el target del cliente (Fundació Visit València) para guiar a los estudiantes para trabajar su propuesta, ya que tendrán que «conectar las motivaciones de la Generación Z con los atributos de Valencia para convertirla en un destino relevante y deseado». En su intervención, detallaron la necesidad de «identificar los polos de atracción y motivación de las generaciones más jóvenes en la elección de destinos turísticos para construir una línea de comunicación a través de medios sociales que potencie la ciudad de València como destino» y así satisfacer el objetivo del cliente final.
En el turno de Kids, su socio y Director Estratégico, Jorge Sánchez, también subrayó que la «estrategia y la consultoría de marca», además del enfoque creativo, forma parte de los servicios que ofrecen a sus clientes para ofrecer un servicio 360. «A las empresas en muchos casos hay que ayudarles a definirse, a entender cuál es su diferencial para identificar qué es relevante de todo lo que han hecho y cuál es el mensaje idóneo». Un proyecto de redes sociales, entiende, se debe abordar teniendo un punto de vista global de la marca y de su posicionamiento, conociendo su brandbook «para realizar acciones con sentido y coherencia«. Compartió el briefing de SNATT’S, una marca de snacks que busca evolucionar su presencia digital hacia un territorio más lifestyle, actual y alineado con nuevas formas de cuidarse y disfrutar y explicó qué valorarán de los trabajos de los alumnos.
Cerró la presentación de los briefings, Enrique Gasulla, CEO de Unánime, quien alabó la iniciativa de IEM por el enfoque a prácticas reales en el seno de las agencias en una presentación en la que destacó que la principal característica de la agencia es el «enfoque a resultados» y que desarrollan tanto la parte digital como la parte offline. Su cliente para el proyecto Social Media de los alumnos, donde el objetivo principal es realizar un plan de contenido con los objetivos estratégicos y ADN de la marca, es en este caso MÜIX, una marca de snacks premium que busca posicionarse dentro del universo de alimentación como «marca relevante que genera comunidad y deseo».
Así ha arrancado esta experiencia que ha generado tanto entusiasmo dentro del alumnado y las agencias y que llenó el aforo el día de su puesta en marcha. Un puente entre el aula y la industria, y donde el aprendizaje se vive para transformar ideas en resultados.
Lo que disfrutamos
- Conexión real de agencias y alumnos de Marketing Digital.
- Las agencias descubriendo talento joven y la posibilidad de incorporar perfiles a sus equipos.
- Experiencia inspiradora y con enfoque práctico desde el día uno, con la oportunidad de networking.
Próximos pasos
- Los alumnos eligen qué briefing quieren trabajar y se ponen manos a la obra.
- Desarrollo del proyecto individualmente con apoyo en los foros de classlife y consultas al equipo de Marketing de IEM.
- Entrega de proyectos, comunicación de finalistas, presentaciones a la agencia y cliente.
- Resultado: alumnos de IEM realizando prácticas profesionales en agencias top de Valencia.
