El sector del marketing digital evoluciona constantemente, y contar con una formación especializada es clave para acceder a puestos estratégicos dentro de grandes compañías. Este es el caso de Víctor, exalumno del Máster en SEO y SEM de IEM Digital Business School, que actualmente ocupa el puesto de Marketing Communications Specialist en TIBA, operador logístico internacional con sede en Valencia.
Su trayectoria es un claro ejemplo de cómo una formación práctica, actualizada y orientada al negocio puede impulsar una carrera profesional en el entorno digital.
Una base sólida en marketing digital antes del máster
Antes de cursar el máster, Víctor ya contaba con experiencia en el sector digital. Había desarrollado su carrera como copywriter y especialista SEO en ecommerce, además de trabajar en distintas agencias de marketing como redactor de contenidos enfocado al posicionamiento web.
Tal y como explica: “Antes de entrar en IEM trabajaba como copywriter y especialista en SEO en Mi Electro. Desde 2017, he desarrollado mi trayectoria profesional dentro del ámbito del marketing digital, especialmente en áreas relacionadas con contenidos, SEO y estrategia online.”
Sin embargo, buscaba dar un salto cualitativo que le permitiera evolucionar hacia un perfil más estratégico y orientado a negocio.
Su evolución profesional: un perfil estratégico en TIBA
Actualmente, Víctor lleva tres años en TIBA, donde ha ido creciendo profesionalmente hasta asumir un rol clave dentro del área de marketing y comunicación.
En su posición como Marketing Communications Specialist, desarrolla funciones estratégicas en distintos ámbitos del marketing digital:
- Estrategia de contenidos para redes sociales, especialmente LinkedIn en entorno B2B
- Desarrollo de contenidos orientados al posicionamiento SEO
- Organización y comunicación de eventos corporativos
- Gestión de iniciativas de marca y comunicación
Sobre su rol actual, destaca: “En este momento estoy centrado, sobre todo, en la estrategia de contenidos para redes sociales, especialmente LinkedIn, que es un canal clave para una compañía B2B como la nuestra.”
Este tipo de posición refleja un perfil altamente cualificado, donde convergen estrategia, análisis, creatividad y conocimiento técnico, competencias clave en el mercado actual.
Un caso de éxito: FUTURA – Foro de TIBA
Uno de los proyectos más relevantes en su trayectoria reciente ha sido su participación en FUTURA – Foro de TIBA, un evento corporativo de gran proyección.
Víctor estuvo implicado en todas las fases del proyecto: “Participé en aspectos como la planificación del evento, la selección de la localización, la coordinación con proveedores audiovisuales, la realización de entrevistas y el desarrollo de la estrategia de contenidos.”
Este tipo de proyectos demuestran su capacidad para liderar iniciativas complejas y coordinar múltiples áreas dentro de una estrategia global de comunicación.
“Me siento especialmente satisfecho con el resultado porque fue un proyecto muy exigente, con muchas piezas que encajar, y conseguimos sacarlo adelante de forma muy sólida.”, añade nuestro Alumni durante la entrevista realizada.
El papel clave del Máster en SEO y SEM en su desarrollo
El Máster en SEO y SEM de IEM Digital Business School fue determinante para su evolución hacia un perfil más estratégico.
Más allá del conocimiento técnico, Víctor destaca el enfoque práctico y orientado a negocio de la formación: “El Máster de IEM me ayudó no solo a conocer mejor herramientas concretas, sino también a ganar una visión más estratégica del marketing digital y de cómo enfocar los contenidos desde una perspectiva de negocio.”
Este enfoque le permitió aplicar rápidamente lo aprendido en su entorno profesional: “El hecho de contar con profesores muy vinculados al entorno digital y con un enfoque práctico hizo que pudiera aplicar muchos de esos conocimientos en el mundo laboral desde muy pronto.”
Herramientas SEO y analítica que marcan la diferencia
Entre los conocimientos adquiridos en el máster que sigue aplicando en su día a día, Víctor destaca dos pilares fundamentales del marketing digital:
- La investigación de palabras clave
- La medición y análisis de resultados
En sus propias palabras: “Una de las metodologías que más he aplicado en mi trabajo ha sido la investigación de palabras clave… sigue siendo fundamental para construir estrategias de contenido coherentes.”
“También recuerdo especialmente la parte de analítica, con el uso de UTM para medir campañas… me ayudó a entender la importancia de no solo crear contenido, sino también medirlo bien·”, indica en cuanto a Analítica.
Una formación clave en un entorno marcado por la inteligencia artificial
El marketing digital está viviendo una transformación acelerada, impulsada en gran parte por la inteligencia artificial y la evolución de herramientas clave.
Víctor lo resume así: “El entorno digital cambia constantemente, y contar con una formación actualizada y práctica marca mucho la diferencia.”
Además, pone como ejemplo los cambios recientes en analítica digital: “Un ejemplo claro es la evolución de herramientas como Google Analytics… y cómo hemos tenido que adaptarnos al paso a Google Analytics 4.”
También recuerda especialmente la parte de analítica, con el uso de UTM para medir campañas y acciones concretas. En concreto, señala que ese aprendizaje le ayudó a “entender la importancia de no solo crear contenido, sino también medirlo bien para poder tomar decisiones con criterio”.
Impulsa tu carrera en marketing digital con IEM
“Valoro mucho el hecho de contar con un claustro cercano, accesible y con experiencia real en el sector, así como compartir aula con profesionales de distintas empresas”, pone en valor Víctor.
El entorno digital cambia constantemente, y contar con una formación actualizada y práctica marca mucho la diferencia. En áreas como SEO, SEM o analítica, estar al día es imprescindible, y más aún con el impacto que está teniendo la inteligencia artificial en la forma de trabajar y de plantear estrategias.
Su caso refleja cómo una formación especializada como el Máster en SEO y SEM de IEM Digital Business School, cuyo director es Arturo Argilés, permite evolucionar hacia puestos estratégicos dentro de grandes compañías, conocer las diferencias entre SEO y SEM y descubrir la actualidad en el sector, ya que ahora se combina el posicionamiento en Google y el GEO (Generative Engine Optimization), la evolución natural del SEO.
Si buscas desarrollar un perfil digital completo, con capacidad analítica, visión de negocio y dominio de herramientas clave, este programa es una oportunidad para dar el salto profesional que encaja a la perfección con el mercado actual. La próxima convocatoria del máster de SEO y SEM que forma profesionales para dominar las técnicas de posicionamiento web, gestionar campañas de publicidad y mejorar los resultados a través de la analítica webs se celebrará en octubre de 2026.
