¿Has notado que las landing pages se han convertido en una herramienta imprescindible en cualquier estrategia de Marketing Digital? Si alguna vez te has preguntado cómo diseñar una página de destino (landing page) que realmente convierta, estas en el lugar correcto. Hoy te enseñaré cómo el diseño centrado en el usuario (UX/UI) puede convertir tu página de destino en una máquina de conversión. ¡Así que prepárate para aprender y vamos a por ello!
Imagen: Freepik.es
1. ¿Qué es una Landing Page y por qué es importante?
Una “landing page” o “página de destino” es una página web diseñada específicamente para convertir visitantes en clientes potenciales o clientes. A diferencia de otras páginas de tu sitio web, tu landing page está diseñada con un objetivo en mente: ¡resultados! Esto puede ser vender un producto, suscribirse a un boletín informativo, registrarse para un seminario web, etc. Imagina que tu landing page es como un buen episodio de tu serie favorita: te atrapa desde el principio y te deja con ganas de más.
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2. Principios del UX/UI en una Landing Page
1. Simplicidad y claridad
La simplicidad es la clave para el diseño de la página de destino. Evita sobrecargar tu página con demasiada información o elementos que distraigan. Un diseño limpio y ordenado no sólo es agradable a la vista, sino que también ayuda a los usuarios a centrarse en las acciones más importantes que tu deseas que realicen.
2. Velocidad de carga
Una página que tarda demasiado en cargarse puede alejar a los visitantes. No olvides optimizar las imágenes y los medios para garantizar una carga rápida. Según datos recientes, el 53% de los usuarios abandonará una página si tarda más de 3 segundos en cargarse.
3. Llamados a la acción (CTA) claros
Los llamados a la acción o “CTA” (Call to action, por sus siglas en inglés) deben ser visibles y atractivos. Utiliza colores y verbos contrastantes para que tus llamados a la acción destaquen. Un buen ejemplo sería «Descargar ahora» o «Regístrate hoy». Te recomendamos nuestro artículo sobre «buenas prácticas para que tus CTA’s conviertan«
4. Diseño responsive
Asegúrate de que tu landing page se vea y funcione bien en todos los dispositivos, desde el escritorio hasta el móvil. Para 2024, más del 60% del tráfico web provendrá de dispositivos móviles, por lo que el diseño responsive es esencial.
5. Pruebas A/B
Ejecuta pruebas A/B para ver qué versiones de tu landing page funcionan mejor. Cambia elementos como texto, colores de botones e imágenes para ver qué combinaciones generan mayores conversiones.
6. Uso de imágenes y vídeos
Las imágenes y los vídeos pueden atraer la atención y transmitir mensajes de forma más eficaz que el texto. Asegúrate de que sean de alta calidad y relevantes para tu oferta.
7. Confianza y credibilidad
Incluye elementos confiables como testimonios de clientes, garantías, casos de éxito, etc. Esto puede ayudar a generar credibilidad y atraer visitantes para que se conviertan en clientes.
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3. Consejos específicos para mejorar los resultados
1. Centrado en el usuario
Diseña tu landing page en función de las necesidades y deseos de tu audiencia. Utiliza un lenguaje e imágenes que resuenen con ellos y aporten soluciones claras a sus problemas.
2. Optimización SEO
Utiliza palabras clave relevantes y asegúrate de que tu página de destino esté optimizada para los motores de búsqueda. Esto aumenta la visibilidad y atrae más tráfico orgánico.
3. Personalización
Utiliza datos para personalizar la experiencia del usuario. Muestra contenido y ofertas relevantes según el comportamiento y las preferencias de los visitantes.
Buenas prácticas
Si a pesar de todo lo que te he contado, te sigue pareciendo complicado crear una landing page, te voy a dejar por aquí algunos ejemplos de marcas que tienen landing pages efectivas. ¡Estate atento!
1. Slack
Su título: «Creada para las personas. Diseñada para la productividad» es simple pero atractivo. Además, más abajo, encontramos un vídeo de 20 segundos, donde la marca explica brevemente como se usa Slack. Para ganar confianza y credibilidad ante quien se este planteando contratar un plan de Slack, te indica que empresas (bastante relevantes, la verdad) usan Slack en su día a día como organización.
También nos ofrece la opción de poder probar la aplicación gratis todo el tiempo que queramos. Esto es beneficioso para incitar a la prueba del producto y además para que la gente se vaya familiarizando con ella.
2. Netflix
Otro ejemplo a seguir, la landing page de Netflix. Primero de todo, su diseño atractivo, donde los elementos visuales son principalmente imágenes donde promocionan series y películas populares del momento.
Otro aspecto a valorar, la comunicación efectiva de su propuesta de valor: ofrecer acceso a una gran variedad de series y películas de alta calidad. Y como no, su CTA, bien posicionado en la landing (donde no pasa desapercibido) donde invita a los visitantes a registrarse y facilita la conversión.
3. Airbnb
El objetivo de Airbnb es convertir a los huéspedes en anfitriones, y de esta forma seguir incrementando cada vez más la relevancia y crecimiento de su marca.
Y para ser sinceros, ¿Qué mejor forma de incitar a un usuario a que use tu servicio que decirle la cantidad de dinero que podría ganar por ello? Simple, transparente y directo. Y sobre todo, efectivo.
Para ello, te muestran una calculadora interactiva donde tienes que introducir algunos datos para que puedas saber hasta cuanto podrías ganar usando Airbnb.
Es el momento, ¡empieza a crear!
Crear una landing page eficaz no tiene por qué ser un desafío. Con los principios correctos de UX/UI y un enfoque centrado en el usuario, puedes diseñar una página que no sólo atraiga visitantes, sino que también los convierta en clientes leales. Si estás listo para llevar tus habilidades de diseño y marketing al siguiente nivel, te invitamos a estudiar nuestro Máster en UX/UI y Marketing Digital. ¡No esperes más y da el primer paso hacia tu futuro!
